网站分析 | 策划 | SEO

   随着Internet发展，我们的生活面临着哥白尼式的转变。与传统煤体不同,在互联网上，大家都是参与者,每个人既是资源的消费者,又是资源的生产者。对许多推出网站的企业而言,互联网络的基本功能,是作为企业和消费者之间的沟通中介,而互联网本身的双向沟通特性,使得消费模式从单向变为互动。对同行而言,互联网可以做信息汇总的窗口,让相关产业情况集中。对竞争者而言,互联网可以使之更好地掌握对手的情况,根据其信息及时调整相关的营销策略和宣传重点。对消费者而言，互联网不仅使迂回经济变成直接经济,更可以做到货比三家,甚至三万家。


    无限商机

　　借助Internet低价的通讯便利,中小商家、个人企业可以利用已经进入跨国公司才能享有的信息工具,搜集用户信息,寻求合作伙伴,发展潜在客户。每一位商家,都可以在互联网上找到自己的利益所在。

　　 有人曾就网络在企业方面的应用做了如归纳:

　　●扩展国际市场,方便与国外客广沟通;

　　●在首页上公布企业信息,加强顾客服务问题解答;

　　●测试新产品市场反应,得到即时回馈;

　　●塑造企业形象,提高公司知名度;

　　●作为销售辅助工具,随时提供产品详细资料;

　　●强化产业环境信息搜集能力;

　　●加强与其它产业联系;

　　●锁定特殊消费群,有利小众传播;

　　●接触高教育水平和年轻族群,提早接触末来消费主力。

　　那么,企业如何利用网绪挖掘无限商机呢?

　　在互联网上面开展电子贸易,需要具备多种必不可少的条件。根据不同的商品性质、企业规摸以及不同的行销目的,网上贸易必须考虑的条件可归为五条:

　　1.设备:网络上的商业讯息传递,相关设备是少不了的。例如主要用来保存、处理以及传送讯息的设备。高效率的电脑主机、高速度的传输专线以及设备的维护人员,都要花不少成本。企业可以自行架设网站,或是向网络服务企业租用设备,主要的考虑点在于本身资料处理量的大小以及使用的频率等因索。

　　2.内容:到底要让读者看到什么内容、这是个大学问。首先要分析网络族的结构及阅读习惯,还要考虑网络媒体的特性,例如版面设计的特色、美观及传输速度的平衡点等。很多网站刚设立时还可吸引好奇的读者上门,但渐渐地就乏人问津了,主要原因是内容影响了传输的速度。

　　3.曝光率:在网络的分类站上,可以看到很多企业网站的地址,但是很少人肯花时间探一究竟。因为上网是要花时间的,这些企业网摆明就是"广告"或"公司简介",当然少人有兴趣阅读了。在各个分类站登陆只是基本的工作,而在有聚客力的网络上登广告,多出自己的LOGO,是达到网络行销效果必备的条件。

　　4.互动空间:有些企业网络内容也不错,也登了广告,但仍很难引起共鸣,为什么呢?因为少了个与读者互动的空间,这是个难以形容的概念。举例说:基本上,一般读者上网的过程开始时心是不定的,就像拿着遥控器看电视,在不同的频道间跳换，总要到筋疲力尽了,才会找到一个自己喜欢、可以停留的站。网络行销的设计。就是让自己和这样的站相结合,也就是让产品和客层相结合,而不是让自己只成为频道跳换过程中惊鸿一瞥的图标。

　　5.行销组合:不同的媒体有不同的特色及功能;网络行销不能完全取代传统的电视或平面媒体。真正成功的网络行销，是善用这个新的媒体与传统媒体结合所产生的惊人效力。让行销的压迫力留在电视上发挥，让报纸广告继续保有高曝光度的优势，把漂亮的产品图片印在杂志上，然后充分利用网络媒体，填补长年以来行销上漏洞，建立与消费者之间真正贴心、像朋友般的互动关系。

企业如何入网
　　企业加入互联网最主要的目的,就是在Interneth上面建立自已的贸易网络通道。进入这个电子贸易空间一般有四种方式：

　　一、申请电子邮件地址

    通过E-mail与全球各地的厂家联系。电子邮件地址，就好像公司的电话号码，的确是企业必不可少的贸易工具。

　　二、建立自已Homepage（网页）

    将企业的产品照片、文字资料（性能、报价等）介绍给网络上的用户。

　　三、架设独立的网站

　　如果企业要架设自已的独立网络站台，一般需要自已专用的数据专线。自行架设网站，其主机、路由器、电信费用及人事费用等，一年下来至少要花几十万元，普通的企业的确难以承受。而且目前流行的"网站架设"方案是：选择"虚拟主机"。现在，许多网络的服务供应商都提供此类服务。每年花费可控制在几千元到几万元以内，比较符合多数企业的成本效益。

　　四、建立企业的IBS（Intermet Business System互联网商务系统）

　　用IBS推广企业的产品和形象,相当于企业在互联网上的整体CⅠ策划和营销战略。与铺面三种方式不同的是,IBS是一种主动式的网络行销策略。这种方式强调的重点是企业主动去寻找客户,而不仅仅依靠网站的内容、设计来吸引用户。捉供对用户的分析调查,找出真正的潜在客户,做有效行销推广,以达到事半功倍的效果。一般来说,IBS包括以下几个系统模块:

　　1.产品展示子系统

　　包括企业的电子邮件设置、域名规划、Homepage综合设计、宣传及网页链接、产品公报等部分。

　　2.产品销售子系统

　　包括产品自动订单系统、自动报价系统、代理商系统。

　　3.用户反馈子系统

　　包括用户技术答复系统、用户反馈回应系统、用户系统、联络系统。

直接商业模式
　　越来越多的商业活动在互联网上发生，互联网本身即是虚拟市场,电子贸易是其核心内容。在这样的电子空间,企业营销的本质、模式有了新的变化。互联网介入零售流通业,则将使中间通路消失,仓库、货架、卖场虚拟化,打破既有商品流通秩序。网络上的电子商场虽然还可以叫"商场"，但从本质上看,已是完全不同的事物。电子商场的好处多多:

　　l.不需要修建商场建筑,也没有店面租金成本,只要一部电脑、一张网卡和一部电话,就可以开张。

　　2.没有商店库存。经营电子商场可以"卖空买空"并不一定有实际物流,而主要经手信息流。过去交易行为是原子动,以后可能变为比特动。信息流通比物品流通更重要。

　　3.行稍成本极低。在网上开商场,集销售、展示、广告于一身,不用分别支出,因此可以节省大笔费用。网络行销是传统行销成本的3%以下。

　　4.经营规模不受场地的限制。电子商场是让生产和消费直接见面,可以把用户信息直接反馈给厂家,由厂家来满足顾客的特殊要求。可在顾客同意的前提下更多了解他的收入、家庭、个人爱好等方面信息,使买卖更有针对性。

　　由以上特点可以看出,商场的基建、库存、中间费用等等,这些都是一些迂回的中间环节。电子商场可以从根本上摆脱对这些中间环节的依赖,因此说它是"直接"的。

　　建议企业运用直接商业模式所采用的原则:

　 ●以最快时间切入市场,通过同关键技术领先者保持密切的关系,保证新产品采用最新技术。

　 ●用户定制商品。

　 ●个人化的顾客关系,保证与顾客的直接接触,理解顾客特殊要求。

　 ●专家服务,由一流的专家来解答咨询。

　 ●竞争性的价格,直接商业模式通过排除传销商的利润而以比较低的价格带给顾客领导潮流的产品。

　　开设你的电子商场,它会成为您意想不到的超级连锁商场。

如何制定网络营销策略
　　互联网作为企业整体营销推广的最前哨、最重要的一环,根据互联网的特点制定相应的网络营销策略是成功的前提。下面提供几个思考方向:

　　一、产品性质

　　网络上最适合的营销产品是流通性高的产品,如书籍报刊、软件信息、消费性产品等。如果您的网络是推土机、车床等较冷门的专业产品,建议您的网络定位在公司的形象与品牌的推广上,而产品本身的营销就需要特别加以推广或借助于其它媒体工具。

　　二、网络特性

　　目前网络上最热门的网站,也就是浏览人数最多的网站,其内容都以丰富的信息为基础。因此营销模式应以产品情报、产品趋势、生活和教育信息运用等为主导,而后再进一步展开商业行为。

　　三、整体营销的考虑

　　积极的营销策划除需要网络营销的运行外,更需要促销活动及其它媒体的共同运行才能发挥最大的整体效益。众多网站借助发布会、人才招聘等活动进行推广,同时通过平面广告来推动。

　　四、网络的创意营销

　　1996年台湾制造汽车的"一元买汽车"活动,将一台欧宝汽车由网友通过网络公开投标,在活动期间l个月内创造了近万人的投标纪录,成为一时的热门话题。目前,网络上有许多产品营销项目,如机票、旅游、家电、证券、信息、食品等,正通过在线游戏、猜谜、设计竞赛等营销手段进行。这些方式不但吸引众多网友上网、制造卖点,而且还可以取得许多潜在客户的名单。

　　五、网上推广技巧

　　在越来越多的网络竞争下,网页的设计与推广也日益重要。网点、网页的推广往往在互联网中相互合作,营销规划时可考虑与适合营销产品或消费群体相近的网站合作,如搜索引擎的登陆、一般广告交换和WebRing等。另外,网络上的广告版面和表达形态也是重点考虑的因素,一个简单又吸引人的广告联结,才是成功的网络营销。

　　商界应及早建立企业网站,并投入网络营销规划。在当今竞争日益激烈的市场环境下、能够普及传播企业和产品等信息,开发潜在客户并及早接触客户,才能准确地把握商业机会,立于不败之地。

 

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简要介绍十种常用的网络营销方法。
    常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外还有：网络广告、交换链接、信息发布、邮件列表、许可Email营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等。下面简要介绍十种常用的网络营销方法。

　　搜索引擎注册与排名这是最经典、也是最常用的网络营销方法之一，现在，虽然搜索引擎的效果已经不像几年前那样有效，但调查表明，搜索引擎仍然是人们发现新网站的基本方法。因此，在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名，是网站设计过程中就要考虑的问题之一，网站正式发布后尽快提交到主要的搜索引擎，是网络营销的基本任务。

　　交换链接交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。

　　病毒性营销病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病毒性营销的经典范例是Hotmail.com。现在几乎所有的免费电子邮件提供商都采取类似的推广方法。

　　网络广告几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。进入2001年之后，网络广告领域发起了一场轰轰烈烈的创新运动，新的广告形式不断出现，新型广告由于克服了标准条幅广告条承载信息量有限、交互性差等弱点，因此获得了相对比较高一些的点击率。有研究表明，网络广告的点击率并不能完全代表其效果，网络广告对那些浏览而没有点击广告的、占浏览者总数99%以上的访问者同样产生作用。

　　信息发布信息发布既是网络营销的基本职能，又是一种实用的操作手段，通过互联网，不仅可以浏览到大量商业信息，同时还可以自己发布信息。最重要的是将有价值的信息及时发布在自己的网站上，以充分发挥网站的功能，比如新产品信息、优惠促销信息等。

　　许可Email营销基于用户许可的Email营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。开展Email营销的前提是拥有潜在用户的Email地址，这些地址可以是企业从用户、潜在用户资料中自行收集整理，也可以利用第三方的潜在用户资源。

　　邮件列表邮件列表实际上也是一种Email营销形式，邮件列表也是基于用户许可的原则，用户自愿加入、自由退出，稍微不同的是，Email营销直接向用户发送促销信息，而邮件列表是通过为用户提供有价值的信息，在邮件内容中加入适量促销信息，从而实现营销的目的。

　　个性化营销个性化营销的主要内容包括：用户定制自己感兴趣的信息内容、选择自己喜欢的网页设计形式、根据自己的需要设置信息的接收方式和接受时间等等。据研究，为了获得某些个性化服务，在个人信息可以得到保护的情况下，用户才愿意提供有限的个人信息，这正是开展个性化营销的前提保证。

　　会员制营销会员制营销已经被证实为电子商务网站的有效营销手段，国外许多网上零售型网站都实施了会员制计划，几乎已经覆盖了所有行业，国内的会员制营销还处在发展初期，不过已经看出电子商务企业对此表现出的浓厚兴趣和旺盛的发展势头，一度是中国电子商务旗帜的时代珠峰公司(My8848.net)于2001年3月初推出的"My8848网上连锁店(U-Shop)"就是一种会员制营销的形式。现在，西单电子商务公司网上商场同样采用了这种营销思想，不过在表现形式上有一定的差别。

　　网上商店建立在第三方提供的电子商务平台上、由商家自行经营网上商店，如同在大型商场中租用场地开设商家的专卖店一样，是一种比较简单的电子商务形式。网上商店除了通过网络直接销售产品这一基本功能之外，还是一种有效的网络营销手段。

 

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如何用关键字优化网站?这个是大部分站长需要考虑的问题。

现在用Google搜“手机”，在608万个结果中排在第一位的那个“手机之家”网站就是国内最早应用SEO优化的网站之一，在这个Google手机第一站的位置，它已经稳稳当当坐了一年有余，而在一年多前，用Google搜“手机”，还看不到这个网站。
从“找不到”到第一

2003年的6月，对高春辉和他的“手机之家”网站来说，是很重要的一个月。在这个月里，“手机之家”网站登上了Google搜索“手机”关键字结果排名的第一位，并一直保持到了现在。而在此前，在Google上搜索“手机”一词，“手机之家”最高的排名情况也只是到过第七位，甚至在网站优化前的很长一段时间里，都无法在中文Google中找到。
高春辉曾是国内第一代网民中的风云人物，“手机之家”是他在经历过多次起伏之后，在业余时间里搞起来的个人网站，是这位昔日“中国第一站长”重出江湖之作。但“手机之家”始终是高春辉自己一个人做起来的个人网站，当高的个人能力和资源积累在这个网站上发挥到极至时，网站在缺钱少人的情况下已经很难再继续提升其在行业内的影响力，以至于高春辉曾一度产生卖掉网站的念头。
转机来自于高春辉的一位叫王通的网友，2003年6月，王通对“手机之家”网站进行了优化，其目的只有一个——提升“手机之家”在Google上以“手机”为关键词的搜索结果的排名。王通对“手机之家”所做的工作，在国外有一个专业的说法，叫SEO（Search Engine Optimization），即“搜索引擎优化”。而高春辉之所以同意王通对“手机之家”网站进行优化，很大程度上是希望在网站出手时“显得更好看”——在Google上成为手机行业内排名第一的网站，显然对资本更有说服力。
在王通对“手机之家”进行优化的一个月内，“手机之家”的命运发生了戏剧性的变化，由于占据了Google上“手机”这一热门关键词搜索结果的首位，网站的流量开始迅速增长，高春辉也暂时打消了卖掉“手机之家”的念头，想再看看是否有新的机会。在其后的一年时间里，Google带来的流量将“手机之家”从Alexa全球网站排名的第3000多位拉升到接近第700位，成为中文手机类专业站点事实上的霸主。
今年8月，当记者再次找到王通时，他告诉记者，Google左侧排名已经不是他现在关注的重点，“这个圈子里的人太多了，我现在接的单子都很谨慎。”王通的话里透着无奈。

在Google逐渐成为国内用户首选搜索引擎的同时，针对Google左侧排名的SEO也在国内形成了一个“半地下”产业，而Google左侧排名的价值也正引起越来越多企业的关注。

“左手”的价值

在Google的搜索框里键入“Google排名”，回车后能看到Google搜出29万多结果，而排在前面几十页的结果几乎清一色是国内从事SEO行业的网站。
作为一个依附于搜索引擎行业的细分市场，SEO在美国已经颇为发达，甚至很多大企业都将网站优化业务外包出去，以使网站在某个关键词的搜索结果中获得更好的排名。与SEO相关的行业组织也很盛行，每次Google更新算法都会引起这些组织的注意，相关的研究会很快跟进。而国内的SEO界还处于一种“半地下”状态，主流媒体几乎从未关注过这个小圈子，从业者也基本都是以SOHO方式完全基于互联网开展业务，只有极少数以公司的组织方式存在，规模也都在30人以内。
北京搜索营销顾问有限公司是北京少数的几家SEO公司之一，该公司总经理蔺德刚告诉记者，国内的SEO真正热起来还不到一年时间，“三个月前，我们还得向客户解释什么是Google左侧排名优化，今天打进来的电话都是直接询价的了。现在一家客户就可能会有三四家SEO在抢，可国内是从去年7、8月份才开始有人谈论Google左侧排名的，发展太快了。”
催生SEO产业并使之迅速发展的，正是Google的左手——左侧排名。
Google搜索结果页面的左侧是由Google的算法控制的，而Google同时还向客户提供位于页面右侧的关键词竞价点击付费排名服务，这也是Google主要的收入来源之一。在Google上查询一个关键词，搜索结果页面的右侧就很可能出现一个或多个企业名片似的链接，对于习惯在左侧查看搜索结果的用户来说，右侧的这些链接被很自然地当作了广告，而事实上也确实如此，那正是在线广告的一种形式。
蔺德刚告诉记者，对于Google“左右手”的不同理解，直接导致了用户在浏览习惯上仍趋向于通过左侧的链接来寻找自己的目标。“我们曾经对Google上的大量关键字做过一个调查，对同一个关键字的查询访问，用户通过Google右侧链接进入的比例不到1％，也就是说，有99％以上的客户是忽略右侧排名的。”
蔺德刚的公司也向Google购买了右侧的关键词竞价点击广告，现在他每个月需要向Google付费3000元左右，而按照他向他的客户提供的Google左侧排名服务的价格，一年也不过几千元。按蔺德刚的说法，同一关键词在Google左侧链接的访问率是右侧链接（广告）的100倍，价格却是左侧更低，这种性价比的巨大落差是SEO行业日趋壮大的根本原因。
“我们买Google的右侧排名，主要还是为了公司形象，在SEO这个圈子里，鱼龙混杂，有实力的公司没几个，现在Google上与SEO相关的中文关键词我们差不多都买了。”蔺德刚所谓的“实力”指的是他公司里现有的6位专业技术人员，比起国内SEO行业绝大多数以SOHO方式运作的皮包公司，这6个人就是比较强大的技术力量了。
记者在Google上查询了一个与SEO相关的关键词，在结果中选择前两页的网站，挨个联系，采访了近20个提供SEO服务的站点，其中与北京搜索营销顾问有限公司实力相当的只有另一家位于上海的公司，其余的都是个人网站，这些网站遍布北京、上海、江苏、浙江、广东、福建、河南、山东等省市，网站上提供的联系方式中都没有地址，只有手机、小灵通、QQ、MSN等，似乎都不太愿意公开自己的身份，而记者在采访中也得知，其中有相当一部分是一些IT企业的员工自己在外面开设网站来做的，当然不愿意曝光了。
“这个行业的竞争很激烈，在Google上搜索与SEO相关的关键词，就能看出来。针对这些关键词的优化，其实是SEO从业者向同行及客户展示自己实力的一个最有效的方式。”在国内SEO圈里混了近一年的李先文说到同行间的竞争，显得有些无奈，“现在做这个的越来越多，把市场给搅乱了，价格从以前的几千块钱，到现在每年几百块钱都有人做，门槛太低了。其实SEO最大的成本是后期维护成本，以那么低的价格，谁敢保证几个月后客户的网站还是这个排名？看看SEO的行业网站就知道了，有本事的先把自己的网站做上去啊！”
李先文最后所说的“把网站做上去”其实是有所指的，他的网站在“Google排名”这个关键词上的查询结果排名目前就在第一位。而对于其他与SEO相关的关键词，不同的网站都会有不同的排名，记者从5个SEO相关词上看到了大相径庭的结果。显然，SEO战场上的竞争已是非常激烈。

对于SEO从业者来说，如果能知道Google的指纹——算法，就可以将Google玩弄于股掌之上，在同行中脱颖而出。但Google可不是吃素的，而且Google与SEO行业的关系也非常微妙。

与Google握手

网站优化其实包含两个方面：页面技术优化和网站内容建设。由于SEO一般以外包式技术服务为主，只能涉及页面技术的优化，所以SEO从业者们的竞争主要就体现在对Web网页制作技术的驾驭能力和网站格局设计等技术层面，客户们通常不会允许一个SOHO工作者对自己网站的内容做太多改动，尤其是SEO从业者一般很难对特定行业有深入的理解。
“我们要做的其实也很简单，就是一句话，让网站变得更适合Google，或者用Google的话说，就是对Google更友好。”在北京搜索营销顾问有限公司负责技术支持的王颖在SEO圈内工作了很长时间，她对Google的理解是有切身体会的。“Google的技术真的很厉害，而且我们的感觉是，针对Google做优化会越来越难，那些SOHO模式的个人行为要坚持下去很不容易。”
Google的PageRank是众所周知的著名变量，Google用PageRank来评价一个网页的页面等级，并将这个值作为其搜索算法中最重要的一个因素。在SEO刚进入中国时，提高PR（PageRank）值几乎成了SEO的代名词，但王颖告诉记者，PR值早已不是优化的核心，现在的Google正不断寻找新的变量，逐步平衡各变量之间的比重，以往单纯针对几个因素所做的优化方式，在今天已经很难行得通了。
记者看到现在很多网站上还在宣传如何为客户提高PR值以达到一劳永逸的优化，而这些网站上转载的各种对Google算法的介绍都是一些去年的译文。一位上海的SEO从业者认为，国内SEO行业缺乏对Google的深入研究，这是影响整个行业水平的重要原因。不过，蔺德刚认为，与国外SEO的接轨应该不是问题，现在北京搜索营销顾问有限公司就已经是美国“搜索引擎优化专家协会”的会员单位，只是与欧美市场上蓬勃发展的数百家SEO会员单位相比，中国地区仅有的两家会员单位（另一会员单位在香港特别行政区）实在显得有点儿单薄。
即使中国的SEO不走向世界，世界也已经发现了中国市场。Google刚刚在美国IPO成功，马上将在中国设立相关的办事机构，对于国内的SEO行业来说，这又意味着什么？
“其实Google应该是比较愿意看到SEO行业的健康发展的。”王颖认为，一般人猜测的Google与SEO水火不相容的情况从来就没有发生过。“国内这方面的消息比较少，但是美国那边情况就很明朗，Google从来不对SEO的存在发表看法，更没有任何敌对的举动。甚至，我觉得Google其实和SEO有着共同的目标。”王颖所说的这个“共同目标”就是让人们在网上更容易地找到他们想要的东西。
实际上，由于SEO行业是对Google搜寻的网页对象进行优化，并未更改Google本身，而Google对自身算法的修正和升级也不会对互联网上的网页程序做任何改动，所以Google根本不可能与SEO行业发生法律上的纠纷。相反，由于SEO的目标是让互联网上的网站都变得“对Google更友好”，双方的关系应该更亲密才是。
不过Google一向低调内敛，其算法又是最核心的商业机密，所以Google也不可能去主动帮助SEO行业，甚至SEO圈内人对Google算法的一切评价，Google都充耳不闻。
对SEO采取不闻不问的态度，并不意味着Google对此真的无动于衷，事实上，Google每年进行的10次常规更新和不时出现的算法升级有很大一部分是由于受到了SEO行业研究的启发。
2003年11月15日，这是一个令所有SEO从业者难忘的日子，Google似乎进行了有史以来最重要的一次算法升级，后来被称为“佛罗里达更新”。在这次更新中，几乎所有商业领域的关键词都受到了影响，尤其是一些热门的关键词，Google搜索的结果首页完全变了个样儿，很多头一天还排在首位的网站被远远甩到了500名之后。
此后的半年时间里，对“佛罗里达更新”的讨论遍布各SEO论坛，很多人一度认为Google是在用新的算法变相惩罚SEO，因为商业关键词是SEO行业里卖得最多的排名。当然，Google对此还是什么也不说，任由SEO技术人员在论坛里争得面红耳赤。
不过有部分行家倒认为，“佛罗里达更新”只是Google根据自身需要所做的升级，网上猜测的一些新算法的专利其实早在2002年就已经被Google买下了，也许这次只是完成测试之后的一次例行升级。比较明显的例证就是高春辉的“手机之家”网站，这个网站即使在“佛罗里达”升级后，仍保持在“手机”关键词搜索结果排名的首位。
Google怎么变都没关系，要握住Google的左手，一定要让网站的首页适合Google的手掌。



链接一：

什么是SEO？

SEO＝Search Engine Optimization，直译为“搜索引擎优化”，但这里所说的并不是去改变搜索引擎，SEO的真正含义应该是“对网页进行优化，以使其对搜索引擎更加友好”。
要让搜索引擎能找到一个网站，首先是要保证搜索引擎会把这个网站加入到它的检索数据库中。而不同的搜索引擎在抓取原始信息时都有不同的“胃口”，现在所有的搜索引擎，包括Google在内，都有一个难以消化的问题——对动态网站的接受能力不够。Google则干脆在它的网站上拉出一份清单，列出所有它目前还无法识别或难以处理的Web页面技术，这些技术被称为“对Google不友好的”。
类似的，在检索算法这个层面上，Google也有一份“不友好”清单，但Google似乎从未公开过这份清单，只是偶尔会对一些网站实施“惩罚”，原因就是这些网站“作弊”，而所谓“作弊”的标准就是内部掌握的那份清单了，如果一个网站采用了那份清单上列出的技术手段，被Google的程序发现后，不但无法获得较高排名，反而会被降低网站评级水平甚至被Google除名（从数据库中删除）。
如果知道了什么是对Google“不友好”的，就可以大致找到对Google“友好”的办法，通过甚重选择关键字、外部链接、锚文本以及合理安排页面元素的搭配，优化网站的底层结构，尽量多采用静态页面技术，少用甚至不用动态页面技术，减少不必要的脚本程序等，就可以从技术层面初步达到对搜索引擎“友好”的目的。
但是要想达到SEO的终极目标——排在相关关键词查询结果的首位，最重要的还需要网站内容的配合。作为SEO圈里的高手，王通认为，通过一些技术手段使网站的排名上升确实可以做到，但短期内提高排名对一个内容很差的网站是没有任何意义的，因为Google的算法现在更新的频率非常快，单纯靠技术手段提升排名的网站根本禁不住时间的考验。
由于Google的目的就是要“找到人们最需要的东西”，所以网站优化的最根本办法就是，让你的网站确实成为人们最需要的网站。高春辉的“手机之家”就是个非常明显的例子，因为有以前的人气积累和丰富的内容做基础，“手机之家”在不到一个月时间里就蹿升到“手机”关键字的首位，并一直保持下来，甚至经受住了曾重创国内很多网站的“佛罗里达更新”的考验。
由于其他搜索引擎和Google的目的一样，也是帮用户找到最合适的网站，所以丰富网站内容的另一个好处就是可以一举多得，针对Google优化的同时也能起到提升在其他搜索引擎上排名的作用。


链接二：

“挑战SEO”竞赛

2004年5月～7月，DarkBlue.com网站推出了一项名为“挑战SEO”的Google左侧排名竞赛活动，吸引了全球各地不少搜索引擎优化专家的眼球。据DarkBlue介绍，该网站举办这个活动的目的是希望探讨一下Google究竟是如何进行排名的。
这项名为“挑战SEO”的竞赛分为两个阶段，设立了“竞赛奖”和“保持奖”两个奖项，竞赛日期是2004年5月7日～7月7日，6月7日晨9时，在Google中搜索竞赛关键词，排名第一的网站将获得“竞赛奖”，7月7日晨9时，在Google中搜索竞赛关键词，排名第一的网站将获得“保持奖”。
竞赛关键词由DarkBlue.com给出，这个词就是参赛者优化的目标。这个关键词必须满足三个条件：不具备商业性；无实际意义；在赛前Google的搜索结果为零。DarkBlue.com于格林尼治标准时间2004年5月7日晨9时在SearchGuild.com上宣布了竞赛关键词为“Nigritude Ultramarine”。
参赛者们所要做的就是以一个网页针对关键词“Nigritude Ultramarine”进行优化。显然，这是一个在同行面前展示自己技术水平的机会。比赛开始后的第12天（2004年5月18日），这个词在Google上搜索结果已经从0迅速攀升到136000项，竞争之激烈可见一斑，更重要的是，这充分说明了Google的搜索结果是可以被人们改变的。


链接三：

关于Google算法的猜测

Google的算法只有Google自己知道，但互联网是藏不住什么秘密的，尤其是拥有最广泛用户的Google，人们总是可以从搜索的结果上来推测Google可能采用的算法，而SEO业界的研究和实践表明，这些推测有很多都是比较可靠的。
最能体现Google搜索技术思想的PageRank技术是惟一被公开过的算法，但是据SEO业界的推测，Google目前的算法公式已经升级过无数次，其中涉及的变量甚至会有300多个，而PageRank只是其中最著名的一个而已。经过“佛罗里达更新”之后，今年7月，Google似乎又曾经为它的算法公式做过一次“大手术”。王通猜测，现在PageRank在整个Google算法中的影响力已经下降到20％左右。
目前，业内比较流行的说法是，Google正在针对PageRank在以往算法中所占比重过大的情况进行调整，它的最终目的是找出一个平衡的算法，让其中最重要的变量所占的比例不超过10％，这对SEO从业者来说，实在不是个好消息，那将意味着，目前比较容易操作的提升PageRank值的优化手段再度被削弱。

● 优秀新闻站点 | 论坛中颇为流行的优秀新闻站点推荐列表 
（说明：既然我们抛弃了现有的国内新闻教材，又不能很爽地去美国、香港的
什么新闻学院读书，那么我们还是祭起"自学"这个尚方宝剑，而课本就是现
成的新闻网站。我进入新闻界之后，收集了一些国际上的新闻网站，在这里和
大家分几次分享。 ）
首先需要说明的是，新浪这样的网站并不是新闻源，只是一个新闻分类自由市
场，因为新浪本身没有记者和新闻队伍，根本不对所登载的其他媒体的新闻进
行查证。特别是国际新闻，这样的自由市场可以说是谎言集散地，想寻找刺激
可以去看，想知道真相最好躲开。
网上中文可信赖的网站并不是很多，这里我把我知道的中文可信赖的也是可以
访问到的信息源一一加以评述。

1、新加坡《联合早报》即时新闻
http://www.zaobao.com/special/realtime/news.html
在华人媒体中，公信力最高、最即时、最国际化的应当算《联合早报》了，虽
然它也是比较亲大陆的，但是在这里你基本上能看到相对真实的世界全貌，而
且关心的角度和中国人比较相似。不过它对热点问题的分析和评论很一般，这
恐怕和新加坡华人中缺乏高手有关。

2、中新社 http://www.chinanews.com.cn
很遗憾，我不相信新华社，它不是新闻机构，而是宣传机构。国内的另一个通
讯社中新社是我无奈之下的选择。不过，唯一的好处是，你在中国报纸上引用
这两个通讯社的文章，没有责任。

3、《德国之声》http://dw-world.de/chinese
这个网站没有被封也是古怪。相当不错的中文新闻网站，分析也体现德国人的
水平，严谨，不带激情，柏林墙倒了都不激动。

4、美国国务院《美国参考》
http://www.usinfo.state.gov/regional/ea/mgck
代表美国政府声音的电子杂志，这里可以看到中美文件的美国官方中文翻译，
那种sorry算不算道歉的问题就此可以解决了。另外，关于美国新闻体系的介
绍也是很牛B的。

5、日本共同社 http://china.kyodo.co.jp
日本亲华亲共通讯社，最大的好处就是能原汁原味地看到日本新闻，以及小泉
发言日本官方中文翻译版本，省得让新华社那些骗子糊弄。

6、韩国《朝鲜日报》 http://chinese.chosun.com
韩国最大的报纸，最牛B的是前两个月，天天出社论骂他们的总统。在这里你也
可以看到北朝鲜的报道，很客观。

7、朝鲜《朝鲜信息》 http://www.chinese.dprkorea.com
全世界最无厘头的网站，这里金日成很自豪地向大家宣传他的主体思想，中国
人看了，仿佛回到30年前。里面的文章常常被人转贴到论坛，却被误以为是幽
默文章。

8、台湾《自由时报》http://www.libertytimes.com.tw
标准台独报纸，基本代表民进党立场。并不是台湾最好最公正的报纸，但是它
没有被封，所以推荐。

9、香港凤凰网 http://www.phoenixtv.com
不是说它在香港多好多好，而是它是硕果仅存的网站，我们只能看这个。不过
它的《时事开讲》有时很值得看。

10、伊朗华语台 http://www.irib.com/worldservice/chinese
想了解伊斯兰世界自己的声音吗？这个比较合适。我花了几天看了它的内容，
特别是古兰经和伊斯兰教基本知识部分，比较出色。虽然这是什叶派而已。

11、外经贸部wto法律文本
 http://www.moftec.gov.cn/moftec_cn/wto/wtolaw.html
中国反倾销反补贴保障措施网上图书馆 http://www.cacs.gov.cn
这里公布了全部中国入世中英文资料，大家一定要好好研读，读好了，够你
吃几年的。不过值得一提的是，中文版中产品减让表（英文有50多页）没有
翻译，特别值得研读。

12、外交部各国资料 www.fmprc.gov.cn
外交部的各国背景是比较详实的，我一般把它和美国国务院的国家背景资料
一起作为某国问题的背景资料。

13、中文繁体Yahoo新闻 http://chinese.news.yahoo.com
如果你为看不到各大香港、台湾、海外华人报纸遗憾的话，请看这个站点。
和新浪一样，也是新闻集散地，不过由于yahoo签约的新闻媒体少，而且比
较有品格，所以也差不到哪里去，将就看吧，总比没有好。至于简体yahoo
，你别逗了，你不知道简体是最好的国防线吗？

大概就这么多了，其实你从这13个网站出发，借助http://www.google.com
的力量，我相信你能够穷尽所有有价值的中文信息源，因为能给你访问的
网站就这么多。另外，经济、人文、哲学等信息源因为比较好找，大家自
己去找好了。
我这里没有公布被封的出色站点，因为公布了也没有用。其实香港明报，
台湾中国时报、联合报，海外多维、新世纪，美国之音、BBC中文新闻网
都是很不错的信息源，可惜和大多数中国人没有缘分。
至于有人问代理服务器到底怎么用，我劝你还是取消这个念头，因为除了
少数用户之外，任何代理服务器都不能带你去你"不该去"的站点，政府
的技术是越来越高。另外，我们毕竟要做遵纪守法的公民，否则你还想不
想在中国混了？而且，我就是知道，也没有办法告诉你，因为我说出来的
一瞬间，就开始失效了。
我送你们两句话，让你们在看到"无法访问该网站"的时候不要生气：第
一、知足者常乐；第二、有志者事尽成。我们就是要锻炼在信息匮乏下的
获取和整合信息的能力，否则我们还做什么记者？有人看《新闻联播》和
《人民日报》都能看出道来，天外有天啊。

下一章，我要介绍英文信息源，比起中文站点来说，英文站点可是浩如烟
海，好货色到处都是。

3.新新闻人自学手册（3）：可访问的优秀英文信息源展示
安替

说明：写完附录A（《新新闻人的任务就是"突围"》），感觉到了压力。
为此，我会更认真地把这个手册写下去，把我目前所有的信息源和心得告
诉大家。在高中的时候，我是一个虔诚的党章学习小组成员，好东西要和
好朋友分享。如今虽然告别了马克思，但是我还是觉得，如果有更多的人
在手册的帮助下"突围"，将对我本人是最大的帮助。中国是我们的中国
，为了她做出一切都是值得的。虽然，她还被层层封锁，但是，我相信，
"出埃及"的那一天不远了。

首先明白告诉大家，当2001年7月1日我进入新闻界的时候，我还是一个只
会写网文的专业上的白痴。网文和新闻的差别是如此之大，以至于转型的
人要脱一层皮。中国潜在的新新闻人全部"生活"在网上，但你们必须明
白，要成为一个新新闻人，你要重头开始学。
我很感谢我有一个宽容的媒体和严格的师长，在转型的过程中给了我很大
的帮助。我的目标就是做最好的记者，问鼎未来中国的普利策奖。只有如
此严格的要求，你才能把一天当作一年来用。这时候，你过去的全部知识
积累和能力积累就看出效果了，越是准备充分的人，越能成功转型。
由于在中国没有任何新闻教材（有的都是垃圾，差别只是大垃圾和小垃圾
而已），你必须把国际上最好的新闻、分析、评论网站作为自己的教材，
直接学习。这个时候，英文就成为最大的障碍。上次我介绍的《新闻英语
分类词典》和金山词霸（最好是中日英版）就成为最好的工具。如果偶尔
需要上其他欧洲语言站点，请借助多国语言翻译站点（http://www.syst
ransoft.com），它可以把法语、意大利语、德语、西班牙语等简单翻译
成英语。

1、首先推荐的是英国的《经济学家》（http://www.economist.com），这
应该算世界最牛B的政经分析杂志了，所有的文章都不署名，集体创作。除
了部分杂志内容之外，它还开了"The Global Agenda"，分析最新的国际
热点时事。它是如此出色，以至于所有的中国大的政经、财经、商业、时事
杂志和报纸都拿它做刊例。
我学的时候很简单，一开始是每天一个字一个字地翻译它的文章，这样就能
把它的那种冷静、稳重的风格自然地部分转移到我的笔中。我花了5个月的
时间才结束了这个阶段。这一招很好，很多出色的年轻新闻人（如《经济观
察报》的那些才子们）都是靠学习翻译优秀英文杂志开始自己的风格的。你
不要担心你会被它的风格控制，你只是一个白痴，你担心什么？担心被最出
色的评论家们影响，呵呵，算了吧。
可惜的是，它的好些文章一过期就要花59美圆每年去买，文章编号被加密，
在我们普遍没有外币信用卡的状况下，这等于向我们关门。不过，还好我是
计算机出生，花四个小时破解出来了全部密码表，贴在我的"锐思评论"论
坛中，大家有兴趣可以去看，最好不要转载。我知道我这样做不道德，但是
相信《经济学家》的朋友能理解我们的处境。

2、第二要推荐的就是美联社（http://wire.ap.org/GoToAP.cgi），非常出
色的新闻源，网站也做的非常方便。另外的两大通讯社不推荐的原因是：1）
路透社被封；2）路透社和法新社网站只是一个demo，并没有主要的新闻。而
美联社不同，不但分类详细，信息特别及时，而且查询方便，资料背景丰富。
大家注意看，现在的美联社新闻已经不是我们熟悉的那种新闻模式了，而是
一种分析性报道，也就是我推荐的新新闻写作方法。这样的新闻写作在展示
即时事实的同时，还把背景表达了出来，信息量很大。
另外，和美联社差不多出色的新闻源站点是英国的BBC（http://news.bbc.
co.uk），可惜是被封的，所以我也不多介绍了，省得大家难过。和他们相
比，CNN这类的电视站点无论在水平和深度上都没有办法和他们相比，反正
你也看不到（被封了），也就不要惦记了。
3、第三要推荐美国《纽约时报》（http://www.nytimes.com）。我要多说
两句。每次提起《纽约时报》，我都想敬礼，我心中有太多太多的话要赞
美这个报纸，是它开创了真正的新闻、真正的新闻人、和真正的新闻品格
。它的历史就是美国的新闻自由史。到目前为止，它的新闻写作还有角度
也是最出色的，政治态度上也是中立，所以我们的党和政府才特别允许中
国人上这个网站：也就是说，政府认为《纽约时报》的英文是安全的，是
不会毒害大家的。既然这样，还等什么，上吧，要知道，最牛B的报纸你在
中国能看到的已经没剩下什么了。
不过，近两年《纽约时报》好象不如《华盛顿邮报》了，《华盛顿邮报》
的评论版比《纽约时报》牛B多了。有人会骂我，死安替，《华盛顿邮报》
不是被封了吗？对，不过你可以通过在法国的《国际先驱论坛报》
（http://www.iht.com/articleindex.html）看到最重要的评论，这个报
纸是《纽约时报》和《华盛顿邮报》合办的，转载大部分评论和重要文章
。值得一提的是，我在APEC弄到了《国际先驱论坛报》的报纸，靠，朴素
得一逼，但是却牛得一逼。这就是大报品格。
你看过《Inside》（《惊曝内幕》）吗？没看过。靠，没看过怎么做新新
闻人。一开始就是新闻60分的迈克•华莱士访问黎巴嫩真主党领袖的镜头，
第一个问题就问领袖："你是恐怖分子吗？"这就是采访。后来，迈克•华
莱士访问我们的总书记也是很精彩的。这部电影中有一段镜头可以体现
《纽约时报》的地位：
——"你能发头版吗？"
——"拜托，这可是纽约时报。"
4、第四要推荐我们新新闻人的圣地：普利策新闻奖1995年到2001年全部获
奖作品（http://www.pulitzer.org）。这里展现的就是最出色的新闻理念
。还等什么？
我在看这个网站的时候，我就在感谢互联网，让我们有能力彻底摆脱垃圾
中国新闻教育。与其听那些中国学者讨论什么"中国和西方的新闻理念的
差异"这样纯粹狗屎的话题，还不如认认真真地去读别人写的优秀作品。
值得一提的是，2002年普利策新闻奖正在评选，3月1日公布，大家猜是什
么话题会获大奖？我猜是911的纽约还有国际上的阿富汗战争。
5、美国全国广播公司（http://www.msnbc.com/news），是微软买了，所
以非常及时，虽然水平不如前几个，但是信息量是最大的，而且分类非常
详细。还能下载一个自动程序，随时提醒你最新的你感兴趣的新闻。它的
图也是非常非常漂亮的，而且很大，可以用作报纸和杂志新闻配图。
另外，它还买了《新闻周刊》（http://www.msnbc.com/news/NW-front_
Front.asp）成为它这个站点的子栏目，还有一个政治文化评论杂志《石
板书》（http://slate.msn.com）也是它的子栏目。
6、那么美国的右派著名报纸评论呢？有啊，《华尔街日报》评论
（http://www.opinionjournal.com），呵呵，标准的右派观点，没被封
也是见鬼的事情。
7、关于中国的报道最爆料的恐怕就是香港《南华早报》大中华版
（http://china.scmp.com/index.html）了，其实在北京甚至可以买到（
在东方新天地），大概25元一份吧。所以网络就便宜多了。
以上就是我的"链结"中的英文站点，"链结"是浏览器地址栏的上面
一行，把那些垃圾微软的东西删掉，把这些地址弄上去，就可以很方便
地查阅了。明天，在下一章，我会把我掌握全世界最出色的英文站点全部
告诉大家，但是恐怕没有今天解释得这么详细。
写完这些，我很累了，大家如果喜欢，请帮我转贴，使劲跟贴。这段时间
因为熬夜我有点短暂高血压，如果有朋友有什么偏方，也请告诉我。

4.新新闻人自学手册（4）：安替的新闻收藏夹
安替

（说明：采访归来的途中去了一趟王府井东方新天地艺术书店，买了四
份昨天的英文报纸《南华早报》《国际先驱论坛》《亚洲华尔街日报》
《今日美国》，花了近百元。呵呵，如果是中国的报纸，顶多10元就能
打下。看来，还是要依赖网络来了解新闻，学习新闻写作。）

上次我介绍了最重要的英文媒体，好些朋友已经开始练着翻译了。对，
从翻译最好的文章开始自己的新闻写作，学习他们说故事的方式，学习
他们评论的风格。还有，对上章做出几点最重要的补充：
1）注意：CNN可以直接访问的地址是 http://asia.cnn.com（亚洲版，
中国新闻更详细）
2）CNN可以通过简单代理服务器访问的地址是 http://207.25.71.5
（国际版）
3）BBC可以通过简单代理服务器访问的地址是 http://212.58.240.36
4）《华盛顿邮报》社论版（世界最好的社论版）可以通过简单代理服
务器访问的地址是http://64.215.175.141/wp-dyn/opinion
至于什么是简单代理服务器，为什么这么做能访问，我就不详细解释了
。其实如果一个网站做的好，用这种方法是可以完全访问的。可惜有的
网站做的蠢，我们没福气看到。好，下面开始介绍我的新闻收藏夹了
（上章介绍的网站都不再介绍了）。
[新闻学和新闻源的起源]
首先，我也没资格做老师，我和你们一样在"自学"，而我就是从下
面这些站点开始知道哪里是好新闻源的。仔细地去看这些网站，你会发
现一个优质信息的海洋。呵呵，授之以渔，省的你们烦我。
Google世界重要媒体入口 http://www.google.com/news
世界各国在线报纸介绍（1） http://www.ipl.org/reading/news
世界各国在线报纸介绍（2） http://www.newspapers.com/country.htm
国际、台湾媒体和研究机构介绍 http://www.crf.org.cn/links/home.htm
Poynter新闻学网上学院 http://poynter.org（很好的自学新闻学的网站）
"编辑和出版人"
 http://www.editorandpublisher.com/editorandpublisher/index.jsp
哥伦比亚新闻学评论 http://www.cjr.org

[英美外电新闻（每日更新的）]
《泰晤士报》http://www.thetimes.co.uk
《基督教科学箴言报》 http://www.csmonitor.com
《今日美国》 http://usatoday.com
美国广播公司 http://abcnews.go.com
英国卫报旗下的《观察家》http://www.observer.co.uk
英国《每日电讯》 http://www.dailytelegraph.co.uk

[英美周刊杂志]
《每周标准》 http://www.weeklystandard.com
《外交杂志》 http://www.foreignaffairs.org
《沙龙》 http://www.salon.com
《美国观察者》 http://www.gilder.com/amspec/index.html
《新共和》 http://www.tnr.com/
《国家评论》 http://www.nationalreview.com
《国家杂志》 http://nationaljournal.com/about/njweekly/stories/
《纽约客》 http://www.newyorker.com/
《纽约书评》The New York Review of Books Home
 http://www.nybooks.com/
《外交政策》 http://www.foreignpolicy.com/
《亚特兰大》The Atlantic Online http://www.theatlantic.com//
《交政策聚焦》http://www.foreignpolicy-infocus.org/
《民族》The Nation http://www.thenation.com/
《进步》Homepage of The Progressive magazine
http://www.progressive.org/
《洋葱》 http://www.theonion.com/（有趣新闻站点）

[时事资料]

安全政策研究中心 http://www.centerforsecuritypolicy.org/
美国国务院各国背景http://www.state.gov/r/pa/bgn/
世界各国地图 http://www.lib.utexas.edu/maps/index.html
卫星照片 http://www.spaceimaging.com/
网上各国政府资料 http://www.gksoft.com/govt/en/
中国外交部各国背景 http://www.fmprc.gov.cn/chn/c242.html

[英美常用经济网站]

英国《金融时报》 http://news.ft.com/home/rw（是它最先报道了
飞机窃听器事件）
《商业周刊》 http://news.ft.com/home/rw
《财富》 http://www.fortune.com/fortune
《远东经济评论》http://www.feer.com（中国银行事件它报道的比较详细）
《福布斯》http://www.forbes.com
哥伦比亚广播公司《市场观察》
http://cbs.marketwatch.com/news/default.asp?siteid=mktw
《街》 http://www.thestreet.com/ （是它捅出了安然丑闻）
以下的是我在这半年常引用的国际新闻源，不一定全面，大家可以自己找。

[非英美周刊杂志和资料站点]
德国《镜报》http://www.spiegel.de/spiegel（点击English Texts）
教廷《罗马观察家》
http://www.vatican.va/news_services/or/or_eng/index.html
捷克《布拉格邮报》 http://www.praguepost.cz/
《俄罗斯周刊》 http://www.russiajournal.com/
英国《简氏防务周刊》 http://www.janes.com/（出色的军事杂志）
埃及《中东时报》 http://www.metimes.com/
《巴勒斯坦时报月刊》http://www.ptimes.com/
巴勒斯坦《耶路撒冷时报》 http://www.jerusalem-times.net/
埃及《Al-Ahram周刊》 http://www.ahram.org.eg/weekly/
阿富汗研究 http://www.institute-for-afghan-studies.org/
中东新闻http://www.middleeastwire.com/
以色列DEBKA档案 http://www.debka.com/（一个情报站点）
保加利亚《首都周刊》http://www-us.capital.bg/old/weekly/index.html
皇帝的新装 http://www.emperors-clothes.com
全球主义者 http://www.theglobalist.com/
台湾《东森新闻报》 http://www.ettoday.com/（上次我漏掉的中文站点）

[非英美外电新闻（每日更新）]

《东盟新闻》 http://www.aseanreview.com
菲律宾《星报》 http://www.philstar.com/htmtest/index.htm
菲律宾《每日调查》 http://www.inq7.net/
印尼《雅加达邮报》 http://www.thejakartapost.com/headlines.asp
新加坡《海峡时报》 http://straitstimes.asia1.com.sg/home
巴基斯坦《黎明报》 http://www.dawn.com
《印度时报》 http://www.timesofindia.com
尼泊尔新闻 http://www.nepalnews.com.np
德国《法兰克福汇报》
http://www.faz.com/IN/INtemplates/eFAZ/default.asp
俄罗斯《莫斯科时报》http://www.moscowtimes.ru
保加利亚《新闻报》 http://news.bg/en/
保加利亚《索菲亚回声报》 http://www.sofiaecho.com/
《爱尔兰时报》 http://www.ireland.com/
以色列《哈阿雷兹》 http://www.haaretzdaily.com/（非英美媒体中
最好的评论出在这个报纸）
伊拉克新闻 http://www.uruklink.net/iraqnews/eindex.htm
《约旦时报》 http://www.jordantimes.com
阿联酋《Khaleej时报》 http://www.khaleejtimes.com/
古巴《格拉玛》 http://www.granma.cu/ingles/index.html
阿根廷《布宜诺斯艾利斯先驱报》http://www.buenosairesherald.com
泛非洲在线 http://allafrica.com/
联合国新闻中心 http://www.un.org/News

     牛顿曾经说过，成功要踩在巨人的肩膀上，所以要多吸取别人成功的经验，自己才有可能成功，现在可以说做什么事情都可以找到些经验，也可以说，如果你做的是别人没有做过的事情你的压力其实不大，做不出什么也不怕别人说，做出来你就是首创，而有经验可循的意思就是有人已经在这个事情上做的很好了，我们必须向他学习并且做得比他还要好，这个压力和难度就大了。所以经验这种东西也是具有两面性的，但是你如果明明做得是很多人都在做得事情，还不向别人学习经验，那只能说你很傻了。
     牛顿曾经说过，成功要踩在巨人的肩膀上，所以要多吸取别人成功的经验，自己才有可能成功，现在可以说做什么事情都可以找到些经验，也可以说，如果你做的是别人没有做过的事情你的压力其实不大，做不出什么也不怕别人说，做出来你就是首创，而有经验可循的意思就是有人已经在这个事情上做的很好了，我们必须向他学习并且做得比他还要好，这个压力和难度就大了。所以经验这种东西也是具有两面性的，但是你如果明明做得是很多人都在做得事情，还不向别人学习经验，那只能说你很傻了。

      基于这样的思考，我决定不断的学习其他网站成功的经验，目前的想法是做案例分析，写调查报告，优秀的网站有一些共性，也有一些自己的特色，我要做得是把这些共性，个性都发掘出来，但是共性的东西也会由于网站的侧重点，以及我的疏忽等原因让我的分很多次来说。

      今天是我第一次写这个，我决定写新浪网。如果有写的不全面的，我会通过回复这篇文章的方式补充。

网站中文名称：新浪网洛

常用域名：www.sina.com.cn

据调查成立于1998年的12月，并且向中国首次提出"中文门户"的概念，新浪网所在的实体公司早在1993年就成立了，98年收购"华渊资讯"网站后成立新浪网，我所要说的重点不在于它的历史，我想说的是他的成长也是花了几年的时间，在这么长的时间里做出了很多正确的决策才让网站存活至今，并且不断壮大。

      新浪作为一个盈利性的，并且是门户网站，他必须有一些做法是要用来盈利的，这里主要的一点应该是广告了，新浪的广告，位置上也是很多的，首先是主页，首页居中放置，两边可以放6个广告，左上，右上，两边的对联位置（固定，可关闭），还有就是左下，右下的随着滚动条的移动，始终在屏幕的这个位置的正方形小广告，格式一般是flash，或者gif等，中间主页部分就更是有很多了，由于网站的信息分类也多，所以版面拉的很长，中间正好用广告分开，另外在次页，在各个页面也是有广告的，想想，网站广告的收费形式是按时间在位置，按页数收费的，所以说呢，像新浪这种门户网站的网页数何其多，那么就是说广告的收入是非常多的了，我曾经在一个网站看过他们的网站报价，平均日访问量20万的网站，最贵的广告能达到2万元/月，所以，如果网站能够建设的好，广告收入就够吃的了，更别说别的收费项目，还有上市了，而且我猜这么庞大的广告系统应该是有自动的广告添加系统的，要不然太麻烦了。

      继广告问题之后我想说一说网站的知名度问题，也就是说访问量，就像电视台打破头要竞争的收视率一样，访问量是网站赖以生存的一个指标，从这个角度说，网站更像是一种媒体，但是我们都知道网站，或者说互联网的作用绝对不止如此。知名度和访问量虽然是两个概念，但是他们之间的联系是非常的密切的，网站的推广也是为了这个，对于一些小网站，他们有时候会采用一些手段，有时候还是非法的那种，比如用一些色情信息作诱饵，或者以网络赚钱的方式作诱饵，就网络赚钱我想解析一下，我经常收到一些垃圾邮件，里面经常提到网站赚钱的事，似乎就是不停的电击一个网站就可以赚钱，问我想不相信这样可以赚到钱，我想说是可能的，除非是专门骗钱的机构需要交纳入门费的那种以外，设想一个小公司在推广的时候，如果是到大网站作广告，或者到任何一种热门媒体做广告的花费相信是不菲的，但是如果号召社会的人群以赚钱为诱饵到处宣扬点击这个链接可以赚钱的话，也许效果更好，另外一些会在一些作品，比如flash，文章，图片,电子书上留下链接作为宣传。

      但是作为门户网站，一般不屑于用这样的推广方式的，他们的推广都是大手笔的，比如新浪收购朗玛uc的行动就是看中了即时聊天对网站的推广的作用，以及uc当初的用户群，这一点和百度收购hao123，以及各大门户网站都开发自己的即时聊天软件的目的是一样的，还有的一种做法就是运营网络游戏，比如网易的大话西游，梦幻西游，再比如搜狐的刀剑封魔录等等，而盛大公司的运营网络游戏的目的是吸引大家关注他们公司的其他网游，重点不太一样，但是这里面新浪就没有运营网络游戏不知道是什么原因，但是我觉得以后应该还是有可能的，除非有运营网络游戏的坏处的理由，不然我想信不久的将来新浪也会运营网络游戏的，虽然没有运营网络游戏，但是新浪也运营qq游戏这一类的网络游戏，就是益智类的网游，而且新浪有一个游戏板块，里面对各种流行的网游分板块介绍，以我的感受来说，这个板块是非常受网游玩家的欢迎的，而且还有一个新网游内测公测得板块，也是很有创意的，但是我觉得新浪既然有经营网络游戏的意图，就不如经营一个网游了，网游对于吸引用户和赚钱都是很有用的，像盛大的热血传奇现在已经开了90几个区了，可见扩展的有多快，开新区的作用一方面是吸引新用户来玩因为没有出头的机会大些，另一方面，老区的人也会借着自己的经验到新区闯荡，这也是和网游装备和金钱的挂钩分不开的。扯远了，反正网络游戏也是用来推广宣传的一个大手笔。

      和明星提高知名度类似的，可以为自己制造一些新闻，这种新闻较那些要真实一些，另外还有就是经常举行一些活动，说到推广，最好的地方就是校园了，我想新浪这种门户网应该会去校园推广吧，中国上网的年龄层虽然正在从青年扩大，但是重点还是青年人，最初的时候电脑和网络在中国都还不是很普及，那个时候上网的地点大多数是在网吧，所以网吧也是推广的一个途径，现在虽然电脑普及了，但是网吧，以及上网的人群也正在增多，所以，网吧仍然是推广的一条途径，比如墙壁上粘贴的活动画报，每台机器的首页设置等等。

      访问量与知名度不同之处在于，你不能对一个网站知名两次，但是你可以多次访问他，而访问量的支撑是访客的再次访问，就像卖东西的人希望你再次光临一个道理，那么怎样做到这一点呢，答案就是提供优质的服务，一方面要尽量求得完美，另一方面不必让每个人都满意，因为人们的要求是不同的，对于同一种服务每个人心里都有一个地位的排序，一般只会去访问他认为是最好的那个，比如有的人上网看新闻上网易，有的人就去新浪，就是这个道理，新浪在提供信息服务方面是很全面的，自从出现了互联网之后，纸类媒体都会受到冲击，因为电子的各种刊物都有，并且全面，快速，在新浪这样的门户网站，几乎可以看到各个方面的文章，新闻等等。

      就在前不久的雅典奥运会时，新浪充分利用了这个契机，实现了网站访问量一个有一个的突破，这个和他新闻的即时性，与网友的互动性，和前期的准备性都是分不开的，相信在之前准备是很充分的，并且大会小会估计开了不少。而由此产生的直接间接的利益是不可估量的。

      像新闻这种信息服务是免费的，使随机的，虽然每天新浪的访问量都是很高的，但是访问者不一定是固定不变的，对于把访问者留住起到的作用不大，而用来留住访问者的方式是注册会员，积分，秀，邮箱，校友录等等。这部分顾客将会是网站的净用户。

      从营销的角度讲，能和客户保持联系是一种发展自身的一种手段，那么怎么和访问者联系呢，那就是要让访问者把电子邮箱地址留下，为了做到这一点，网站就要有多种方式来搜集这个数据，比如新浪会员注册，比如uc会员注册，都会把邮箱地址留下来，搜集这些数据后还要注意要定期而不是频繁与这些人联系，问候，或者介绍。注意给用户发信的内容不能像个垃圾邮件。

      网站必须要时常更新才会有生命力，而网站越大，更新就越困难，更新需要的人就越多，所以说没有那么大的头就不能带那么大的帽子，比如我要建一个个人网站，那么规划结构的时候套用新浪网的结构显然是不行的，可以想象，新浪的各个版面需要多少个编辑呀。

      另外，网站的信息必须合法，而且尊重知识产权，网站的背后也是一个公司，并且在经营的过程之中会遇到各种各样的法律问题，所以网站必须时刻注意法律问题，互联网在法律方面正在健全中，也就是说是脆弱的，所以必须未雨绸缪，门户网站肯定会是健全互联网法制的先行者。

     这个是新浪的导航页面，里面介绍了新浪所提供的一些服务，有新闻，信息，社区，游戏，短信，工具，企业，地方等几个大的部分，里面又细化了许多小的类别，相信每个类别都是经过很慎重的考虑才添加的，不是能够增加访问量，就是可以增加利润。

 

     这个是新浪的导航页面，里面介绍了新浪所提供的一些服务，有新闻，信息，社区，游戏，短信，工具，企业，地方等几个大的部分，里面又细化了许多小的类别，相信每个类别都是经过很慎重的考虑才添加的，不是能够增加访问量，就是可以增加利润。

      社区服务有个主旨，就是要突出人性话，在这方面做的越好，访客就会越多的选择在这个网站扎根，比如一些日记本，虚拟形象，积分，等级，博客，论坛，等等都会是留住访客的法宝。社区强调的关系是访客甲与访客乙之间的关系，而不是访客甲与网站的关系，这样子给人的感觉是网站是一种平台可以让我们自由发挥的平台。

      现今网站的发展朝着多元化推广方向前进，就是把网站，客户端，手机有机的结合起来，将来结合进来的技术会更多。

      搜索引擎，网址收藏，上网工具这些每个人都有可能要用不止一次的东西，如果能让访客选择你将会很可观，访问量是个加在一起的效果，必须在各个方面努力才行。我今天看到一篇文章，说了一个观点，能征服访客把你的网站设为首页你就是赢家，我觉得这句话说得很有道理。在我们从各个角度为访客着想的同时，访客也会很自然的选择你的网站作为主页。

      活动作为一种宣传手段，沟通手段，回溃手段都是很必要的，比如新浪的选美，邀请名人座谈等活动都是很抢眼的，如果网站没有那总让人能够口头传播的活动的话，相比之下就会认为网站缺乏生气。

      新浪的网站有些东西也是再学习别人的，比如弹出插件，比如ie工具条，比如聊天软件等等，网络就是这样，不要为自己首创感到窃喜，因为很快就要被别人学去，关键是服务的质量，而且，网站必须增加新技术，实际上，网站吸引人的内在原因就是使用了许多新技术丰富网站的效果。如果能够紧跟技术进步的脚步更新自己建站技术，可以让访问对自己的网站建立信心。

      新浪还有一个举措就是城市联盟，这个的目的应该也是为了扩大知名度吧，为了让当地的人能更快获得和自己相关的信息，在各个城市简历分站，让部分内容变成城市内部的话题，这样给人一种熟悉感。

      作为一个已经上市的公司，可以用股民来集资，这样，在人才济济，资金充足的条件下，好的创意，卖点会层出不穷的，虽然有几大门户共存，但是也并不是说他们必须打倒对方，其实也是一种互补的关系。可谓各展神通。